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Após 5 anos longe dos palcos e 7 anos sem lançar um álbum novo, a cantora Rihanna dedicou-se à suas empresas de maquiagem e lingerie, Fenty Beauty e Savage X Fenty, que fizeram sua fortuna quadriplicar. Ao ser convidada para cantar no show de intervalo do Superbowl, sua estratégia era divulgar suas duas marcas, já que uma publicidade de 30 segundos vale, aproximadamente, 6 milhões de dólares. Entretanto, o que roubou os holofotes foi, na verdade, o anúncio de sua segunda gravidez. Enquanto as buscas pela marca Fenty Beauty foram menores do que 1 (em uma escala de 0 a 100 do Google Trends), a busca por "Rihanna grávida" explodiu com mais de 100. Por isso, ao criar sua estratégia de divulgação, se atente ao quê gera mais interesse no seu público, assim você garante que sua audiência esteja onde você quer que ela esteja.

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