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As crianças até 12 anos não tem capacidade de compreender as mensagens publicitárias ou entender seu caráter persuasivo. Esse público é facilmente convencido, pois não conseguem lidar com a alta complexidade das estratégias feitas. A publicidade dirigida a esse público pode ter relações com: consumismo, erotização precoce, transtornos de comportamento, estresse familiar, alcoolismo, obesidade infantil entre outros. É preciso cuidado ao expor as crianças a publicidade e principalmente entender esses impactos.
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